. Le choix du thème de la communication papier :
La communication papier est un des plus coûteux moyens de prospection. Il est impératif de bien choisir vers quel type de communication s'orienter afin de cibler au mieux la clientèle destinée à recevoir cette communication. Le choix du graphisme servant à donner à cette communication toute son importance, est primordial, il complète et met en valeur le contenu de la communication.

. Le choix du support :
Le choix du support permet de compléter la communication papier et de lui attribuer une valeur plus ou moins élevée. En effet selon le grammage du papier, la forme du support, la campagne ne prend pas la même dimension. Il est donc impératif de bien choisir la qualité du support de communication qui contribuera à l'originalité de la communication globale choisie.